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　　1月15日●•▷•，东鹏饮料在其官方微信公众号上宣布◆••▷★▼，推出新品■●△“VIVI鸡尾酒□△=•★▽”◁▷▼。据介绍…••☆◆，该系列产品为气泡酒-▲□，酒精度8度▷△▪◁-，有柑橘▲…▲◇□、青提◆▼、白桃三种口味▲○●。从经销商反馈的信息来看◁•★▪▷，该产品建议零售价每罐9元▷▪■。

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　　从销售数据来看★■-◆•推荐产品 加装电梯。，这些新品对东鹏饮料总体营收的贡献有限•☆=▼▷△，但呈现增长态势…◁◇••。东鹏饮料三季报显示◁■，2023年前三季度▷▲==☆△，其核心产品东鹏特饮的收入为79•◆◇.94亿元▲▽◁◇◁，占总营收的比重为92□◁★◁▪.59%…○••；其他饮料的收入为6▷•★○▲=.4亿元○△，同比增长 165▪▪.35%=◆▼○□，营收占比为7○=☆•.41%•□，去年同期占比为3…◇…-▪.64%…•-▷▪□。

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　　不难发现▽▼，东鹏饮料近年来的发展战略★◆•△，无不围绕●●●◆=“全国化…•▪■”与○-••“多元化○-”展开■▽●。其中◇○◇••，产品方面…★◇★□■，在功能饮料天花板显现的背景下…★▷◆◁，东鹏饮料开始实施多品类战略=○◁◆，打造东鹏特饮以外的•▪★…-▷“第二曲线•△◁★▽”产品★▽▼▼。涉足的领域包括柠檬茶-=△★□、电解质水◇□•…◇▷、咖啡=◇○●、无糖茶等☆△■，其一系列新品的推出-=◆◆▽，几乎都瞄准了当下饮料行业的热门赛道…=◇◆。

　　作为国内◁▪▼“功能饮料第一股▽▽•▷■□”凯发k8娱乐官网=◆◇◁△，东鹏饮料在饮料市场之外□◁…-□◁，盯上了酒的生意•☆●。据了解◆▲，新品▽•“VIVI鸡尾酒…●•”为伏特加风味的8度气泡酒■-□◁◁▪，瞄准的正是时下热门的低度气泡酒赛道•-★▽•▷。

　　经过多年的渠道建设…▽▲，目前东鹏饮料的销售网络遍布全国▼△■▲▷，300多万终端网点的渠道和数字化营销优势◆○▽，显然能够为其新品销售赋能◆○。然而•-△•▪，酒类和饮料虽具有互补性△△•◆▷•，但又有着较大差别▲▪-△◆。

　　对此○…△，中国食品产业分析师朱丹蓬表示▼=▪…，功能饮料的重度消费人群是新生代○☆=□，而鸡尾酒的目标人群也是新生代△•●……。这样布局意味着年轻消费者可以在不同的场景里喝到东鹏的产品…▽•▼▲…。整体看◁□○▷•，东鹏饮料是在走多品牌★▽••、多品类◇▪□▽◆、多场景◆▼◁▷□、多渠道•▼…、多消费人群的▷▲★“五多■□•”战略■◆•▷★，其推新的速度与质量也符合企业发展逻辑-•▲▷。

　　但这类新品在低度酒市场大多没有掀起水花□▼•-=☆。以预调鸡尾酒市场为例=◇●■▪▷，早在2019年…☆，百润股份旗下锐澳鸡尾酒的市场占有率就已高达84%凯发k8娱乐官网▪▷，留给其他品牌的市场空间并不多▽▼•。业内人士指出•=★▽，对于任何一家饮料企业而言○●◆•▽-，想要做出跨品类饮品▽▽▪=▷，实现企业全品类增长并非一朝一夕之事▲▽。而是需要企业从紧跟消费趋势变迁-•☆•△★、目标人群偏好★◁•、产品迭代升级和创新营销思路几大维度综合考量•▽■-★，打好差异化战略◆□▽☆。

　　此外◆▽，东鹏饮料推新品的频率也十分紧凑▷◇-△。据了解■○=，在此次●◇==“VIVI鸡尾酒▽★•◆”推出前半月•☆•▲●■，东鹏饮料刚刚推出○○••◇“海岛椰☆▼…▽”椰汁新品☆▼◁，正式进军植物蛋白饮品赛道…△。根据财报▪★•，仅2023 年第三季度▲•☆，东鹏饮料就推出东鹏大咖◇▽○“生椰拿铁◇▷■-”▼●★、东鹏补水啦★…▷-…★“青柠口味○■”▼▷、无糖茶●◁◆“乌龙上茶•○▲◁◆”等多款新品▷••。

　　从行业角度…◁，饮料企业跨界卖酒▼•○◇☆◁，近年来似乎成为一种潮流▼••◆●=。2023年10月◆●，饮料巨头统一企业中国推出四款调味8度气泡酒△☆•■★，跨界布局低度气泡酒市场•□；更早之前•■★◇•△，可口可乐●□-▪、农夫山泉•••☆▼•、娃哈哈☆…◇☆、旺旺等食品饮料企业也相继跨界入局低度酒市场☆•，陆续推出低度酒新品…◁◆…○▲。

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　　事实上•◁◆=▼，东鹏饮料对酒这一领域早有关注◇•说主角凭借黑科技的力。。早在2021年底▼●…▪▲，东鹏饮料就设立了涉酒子公司○▪◁，投资企业为浙江东鹏维他命饮料有限公司▼◇，注册资本1亿元人民币▷☆●●▷，经营范围包含饮料生产◆●=★、食品生产★■■、酒制品生产•■▲、道路货物运输（不含危险货物）等◇□。

　　近年来-▲，为打造▼•▼•◇“第二曲线▪…=◁◇”•▽▷=-▽，东鹏饮料实行多品类战略并加快上新步伐=▪△◇▪，推出了多个品类的饮料新品★▼，但布局酒精饮料还是首次▽■。从饮料跨界卖酒…○，东鹏饮料胜算几何◇•◆☆？

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